Informe de Rendimiento en Redes Sociales - Hogar Universal
Informe 2 · Julio 2026 + Comparativa S1
Metodología del informe
Este informe consolida datos de las cuatro redes sociales de Hogar Universal: Instagram, Facebook, TikTok y YouTube. A continuación se describe cómo se recopilan y procesan los datos.
Fuentes de datos
Instagram y Facebook: Exports desde Meta Business Suite. Cada archivo contiene una métrica por día (alcance, interacciones, seguidores, visitas, clics, visualizaciones). Los datos de contenido provienen de la exportación de publicaciones con métricas individuales.
TikTok: Export del panel Overview de TikTok Analytics con datos de video views, visitas al perfil, likes, comentarios y shares.
YouTube: Exports de YouTube Studio separados en visualizaciones (hoja Totales) y datos de comunidad con desglose por tipo de usuario.
Pauta: Export de Meta Ads Manager con datos a nivel de campaña: inversión, impresiones, alcance, frecuencia, resultados y costos.
Cálculo de indicadores
Promedio diario: Total del mes ÷ número de días con datos en ese mes.
Variación mensual (%): (Promedio diario mes actual − Promedio diario mes anterior) ÷ Promedio diario mes anterior × 100.
Engagement Rate: (Total interacciones ÷ Alcance o Espectadores) × 100. Para TikTok: (Likes + Comentarios + Shares) ÷ Video Views × 100.
Datos trimestrales: Suma de los totales mensuales del trimestre. El promedio diario trimestral se calcula como total trimestral ÷ total de días con datos.
Cumplimiento de metas (%): Valor real ÷ Meta establecida × 100.
Colaboraciones (Collabs)
Se identifican automáticamente a partir del campo "Cuenta" en la exportación de contenido de Instagram. Las publicaciones cuya cuenta difiere de "Hogar Universal" se clasifican como colaboraciones. El alcance individual no está disponible para collabs (se muestra como "—").
Pauta digital
CPR (Costo por Resultado): Inversión total de la campaña ÷ Número de resultados (visitas al perfil).
CPM (Costo por Mil Impresiones): (Inversión ÷ Impresiones) × 1000.
Análisis de contenido
El desglose por formato y los rankings de publicaciones provienen de los archivos de métricas de contenido exportados desde Meta Business Suite. El engagement por publicación se calcula como (Likes + Comentarios + Compartidos + Guardados) ÷ Alcance × 100.
Comparativa (Informe 2)
Julio vs Junio: (Promedio diario de julio − Promedio diario de junio) ÷ Promedio diario de junio × 100.
Julio vs Promedio S1: el promedio diario del S1 se calcula como la suma de los totales de enero a junio ÷ el total de días con datos del semestre. La variación compara el promedio diario de julio contra ese valor.
Engagement S1: suma de interacciones del semestre ÷ suma de alcance (o espectadores) del semestre × 100. Para TikTok: (likes + comentarios + shares del semestre) ÷ video views del semestre × 100.
Serie de pauta: corresponde a los exports mensuales de campañas gestionadas. Los exports completos de cuenta (disponibles solo para ene–mar) muestran adicionalmente campañas always-on de e-commerce por ~$28–33M/mes que no forman parte de esta serie.
CPR comparado: se contrasta julio contra mayo por ser los meses con export de resultados por campaña disponible en el periodo de este informe.
Notas específicas de julio
En julio el alcance individual de las colaboraciones sí está disponible en el export (a diferencia de mayo).
Los enlaces de los videos de Facebook de julio se construyen a partir del identificador de video del export (formato facebook.com/watch); el export de julio no incluye títulos ni URL directa por publicación.
El seguimiento del plan de julio contrasta las acciones propuestas en el informe anterior contra lo observado en los exports del mes.
Limitaciones
Los datos de contenido y pauta solo están disponibles para los meses con exportación específica. El análisis de contenido detallado de este informe corresponde a julio 2026.
El export de contenido de Facebook de julio es a nivel de video (sin títulos, fotos ni clics por publicación); las "views" por video corresponden a reproducciones de 3 segundos y los videos se identifican por su fecha de publicación.
El export de TikTok de junio cubre del 31 de mayo al 29 de junio (el 30 de junio no está disponible en la fuente); julio está completo (1–31).
El crecimiento porcentual de seguidores requiere el total acumulado al inicio y fin de cada mes, dato no incluido en los exports actuales.
Las métricas de YouTube no incluyen interacciones (likes/comentarios), por lo que no se calcula engagement para esta red.